2023-09-08 15:03
本本科技
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在談到中東地區(qū)的文化時(shí)，幾個(gè)符號(hào)通常會(huì)顯現(xiàn)在人們的腦?！衬?、伊斯蘭教堂、阿拉伯語(yǔ)、黑袍、面紗......這些文化符號(hào)塑造了中東地區(qū)的文化，也深深影響著社會(huì)的發(fā)展。但這些模糊的文化符號(hào)，并不足以支撐起我們對(duì)一個(gè)地區(qū)實(shí)際的文化感知。節(jié)日作為文化的一個(gè)強(qiáng)力載體，反映著一種文化中的價(jià)值觀念和行為習(xí)慣，同時(shí)，節(jié)日對(duì)跨境電商人來(lái)說(shuō)，也是營(yíng)銷的重要節(jié)點(diǎn)。因此，本本科技小編將對(duì)中東地區(qū)的營(yíng)銷的重要節(jié)日進(jìn)行盤點(diǎn)和分析。
開齋節(jié)（回歷10月1日）
開齋節(jié)是中東地區(qū)的重要節(jié)日之一，它標(biāo)志著齋月的結(jié)束和圣月間歇性禁食的結(jié)束。經(jīng)過(guò)齋月的禁食與反思，開齋節(jié)的標(biāo)志性活動(dòng)是開齋節(jié)捐獻(xiàn)，這是穆斯林的宗教義務(wù)，捐獻(xiàn)的錢用于慈善事業(yè)。在開齋節(jié)期間，穆斯林會(huì)聚在一起聆聽布道，之后與家人一起享受豐富的菜肴。送禮也是一種節(jié)日傳統(tǒng)，除了親友之間互贈(zèng)禮物，商場(chǎng)、店鋪會(huì)為客戶準(zhǔn)備開齋節(jié)禮品，因此，在這一節(jié)日，服裝和禮物是兩個(gè)熱門品類，也是在開齋節(jié)的需要注意的點(diǎn)。
古爾邦節(jié)（回歷12月10日）
古爾邦節(jié)是中東地區(qū)最盛大也最重要的節(jié)日之一，也是幾乎所有穆斯林國(guó)家的公共假日，這個(gè)節(jié)日標(biāo)志著圣城麥加朝圣之旅的結(jié)束。對(duì)于穆斯林教徒來(lái)說(shuō)，古爾邦節(jié)代表著團(tuán)結(jié)、親情和奉獻(xiàn)。
在古爾邦節(jié)，穆斯林會(huì)到清真寺進(jìn)行祈禱和聆聽布道，并穿著新衣去拜訪親朋好友，互相祝賀節(jié)日快樂。在節(jié)日期間，小孩子會(huì)走家串戶，送上節(jié)日祝福，挨家挨戶敲門索要“禮錢 (Eidiyah)”。在穆斯林國(guó)家，許多家庭會(huì)象征性地宰牲獻(xiàn)祭，用于紀(jì)念易卜拉欣。同時(shí)，不少家庭也會(huì)購(gòu)買山羊或者綿羊進(jìn)行屠宰獻(xiàn)祭，或者購(gòu)買大量的肉類在古爾邦節(jié)聚餐時(shí)食用。人們還會(huì)捐錢給不同地區(qū)的窮人，用以資助他們吃一頓肉食。古爾邦節(jié)期間，許多穆斯林會(huì)進(jìn)行朝圣，麥加和沙特阿拉伯的周邊地區(qū)是他們朝圣的目的地。
以上幾項(xiàng)是古爾邦節(jié)期間中東地區(qū)穆斯林的經(jīng)常進(jìn)行的活動(dòng)?？梢钥闯觯_齋節(jié)和古爾邦節(jié)的習(xí)俗，與中國(guó)的春節(jié)習(xí)俗有一定的相似之處。相對(duì)應(yīng)的，服飾、飾品、禮品、特色食品和旅游業(yè)等都會(huì)蓬勃發(fā)展，在營(yíng)銷層面，除了適應(yīng)伊斯蘭教的一些常規(guī)禁忌，其他地方與中國(guó)春節(jié)有一定的共通之處。
國(guó)慶節(jié)
國(guó)慶節(jié)的慶祝要分國(guó)別，對(duì)于中國(guó)跨境貿(mào)易商來(lái)說(shuō)，沙特和阿聯(lián)酋是兩個(gè)較大的市場(chǎng)，值得重點(diǎn)關(guān)注。
沙特的國(guó)慶節(jié)是除開齋節(jié)和古爾邦節(jié)以外的四大公共假期之一，時(shí)間在9月23日。每年的這個(gè)時(shí)候，沙特全國(guó)的多個(gè)城市會(huì)舉辦文化、娛樂和體育活動(dòng)，道路和建筑物上將裝飾沙特國(guó)旗，來(lái)慶祝沙特國(guó)慶日。沙特國(guó)慶節(jié)以民間舞蹈、歌曲的傳統(tǒng)節(jié)日形式來(lái)慶祝，著裝方面多以伊斯蘭教崇尚的綠色為主。
阿聯(lián)酋國(guó)慶日為每年12月2日。在1971年12月2日的歷史性會(huì)議上，已故阿聯(lián)酋創(chuàng)始人謝赫·扎耶德·本·蘇丹·阿爾·納哈揚(yáng) （Sheikh Zayed bin Sultan Al Nahyan）與各位酋長(zhǎng)宣布阿聯(lián)酋成立，因此這一天代表著聯(lián)盟精神。在這一天，不同的酋長(zhǎng)國(guó)會(huì)采取許多形式展示阿聯(lián)酋的歷史成就和遺產(chǎn)，以及進(jìn)行各種形式的民俗文藝表演。
國(guó)慶日是進(jìn)行品牌營(yíng)銷的比較重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，伴隨著各種慶典儀式和營(yíng)銷活動(dòng)，是宣傳品牌整體形象的好時(shí)機(jī)，主動(dòng)融入當(dāng)?shù)氐膽c祝氛圍能夠?yàn)槠放茙?lái)更本土化的社會(huì)認(rèn)知。
雙十一（公歷11月11日）
雙十一是每年中國(guó)火熱的購(gòu)物狂歡節(jié)，大部分人并不知道，雙十一的熱潮早已溢出到中東地區(qū)。每年的雙十一，中東大型的電商賣家，如Noon、亞馬遜、速賣通和此前知名的JollyChic，都會(huì)在雙十一進(jìn)行折扣營(yíng)銷。
黑色星期五（11月第4個(gè)星期五）
黑色星期五最早是美國(guó)圣誕節(jié)后大采購(gòu)日，和中國(guó)的“雙十一”有著相似之處，受這一文化影響，中東也有自己的“黑色星期五”。在這一天，中東的“黑色星期五”多是亞馬遜的“白色星期五”和Noon的“黃色星期五”，這一天也是備受喜愛的購(gòu)物狂歡節(jié)。
不難看出，中東的營(yíng)銷節(jié)日主要分為幾大類：傳統(tǒng)的伊斯蘭教節(jié)日、分國(guó)別的國(guó)慶日、受外來(lái)文化影響的購(gòu)物節(jié)日。在具體的營(yíng)銷手段上也有所不同。
對(duì)于傳統(tǒng)的伊斯蘭教節(jié)日來(lái)講，與當(dāng)?shù)亓?xí)俗相關(guān)的產(chǎn)品品類，如服飾等會(huì)是一個(gè)營(yíng)銷高潮，與之相關(guān)的符合中東人送禮習(xí)慣的物品也會(huì)出現(xiàn)銷售的高峰。分國(guó)別的國(guó)慶日則更多偏重于品牌的營(yíng)銷，這種類型的節(jié)日一般情況下不會(huì)有特殊的品類銷售高峰，更多在于整體的品牌體驗(yàn)感。受外來(lái)文化影響的購(gòu)物節(jié)，則在全品類營(yíng)銷上都可以進(jìn)行，與其他市場(chǎng)的營(yíng)銷節(jié)奏和技巧差別不大。
以上就是今天分享的中東地區(qū)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)內(nèi)容，值得一提的是，2023年如果您想入駐亞馬遜或獨(dú)立站平臺(tái)開展業(yè)務(wù)，最好能尋找有實(shí)力和口碑相對(duì)好的電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)協(xié)助，比較系統(tǒng)性的學(xué)習(xí)一番，不只是干貨，更有實(shí)戰(zhàn)案例分析等等，不然承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)太大，最好是能全程帶著您的。
