2022-08-30 15:40
本本科技
推廣技巧
做sem競價推廣最重要的一個工作就是數(shù)據(jù)分析，主要分析展現(xiàn)量、點擊率、轉(zhuǎn)化率，這三個重要指標。那么就從這三個方面談?wù)勗趺慈ソ庾x這些數(shù)據(jù)：
一、展現(xiàn)量過低
一個詞如果展現(xiàn)量過低，應(yīng)該怎么去排查原因?首先，要看一下關(guān)鍵詞的熱度。可以根據(jù)關(guān)鍵詞的搜索量來看關(guān)鍵詞的熱度，有很多挖詞工具都可以看到。
如果投放的關(guān)鍵詞是一個特別熱門的詞，但展現(xiàn)量依然比較少，那只能有一個原因：排名太過靠后，不能獲得展現(xiàn)。這時要親自搜索一下這個詞，看一看推廣網(wǎng)站的排名在哪里，如果沒有排名，那么就加大創(chuàng)意度和出價，直至把排名升上去為止。
如果關(guān)鍵詞不是熱門詞，那么競爭度一般都不高。針對這樣的詞，如果不在前三的位置根本就不能獲得展現(xiàn)，所以，遇到這樣的詞要排前三，或者直接刪掉這個詞。
二、點擊率過低
那么如果我們關(guān)鍵詞展現(xiàn)量挺大，但點擊率太低，那該怎么辦?我們還是要先看推廣的排名。不管是出價或者是優(yōu)化創(chuàng)意，我們的關(guān)鍵詞排名排在視覺熱點區(qū)，那么獲得點擊的可能性就很大
三、轉(zhuǎn)化率過低
如果展現(xiàn)量和點擊量都不少，但轉(zhuǎn)化率卻很低，那么我們就需要從多個方面進行數(shù)據(jù)分析了。
首先要清晰，sem競價推廣的詞帶來的訪客的跳出率、平均訪問時長和平均訪問頁數(shù)。這幾個指標都能反映出推廣網(wǎng)站對于訪客來說是否有吸引力。這是一個整體性的參考指標。
另外，如果這些搜索詞本身也比較精準，那我們應(yīng)該看看搜這個詞過來的訪客跳出率如何，停留時長如何，這同樣也是重要參考。最后，要分析推廣網(wǎng)站每個頁面的訪問量和跳出率。
如果一個網(wǎng)頁的跳出率極高，尤其是著陸頁，那么就要考慮為何跳出率那么高，又該如何優(yōu)化，而對于sem競價推廣來講，著陸頁是非常重要的。
如果不能優(yōu)化著陸頁，那么就考慮換一個著陸頁。總之，網(wǎng)站的網(wǎng)頁對用戶越有吸引力，瀏覽時間越長，那么轉(zhuǎn)化率就會高很多。
