2023-07-04 15:54
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7月3日消息，亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店中國賣家管理負(fù)責(zé)人金彥箴近日對包括時代周報在內(nèi)的媒體，分享了她對跨境電商發(fā)展趨勢的觀察。
在此次受訪中，對大灣區(qū)目前跨境電商領(lǐng)域發(fā)展表示了肯定，并將對廣東大灣區(qū)跨境電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，聯(lián)合當(dāng)?shù)卣峁┫鄳?yīng)的專業(yè)指導(dǎo)和扶持。
1、大灣區(qū)目前企業(yè)出海的情況如何？
大灣區(qū)在跨境電商領(lǐng)域走得是比較靠前的，從橫向、縱向兩個維度，我們能看到不一樣的趨勢。
縱向來看，根據(jù)廣東商務(wù)廳今年最新公布的數(shù)字，在過去8年里，廣東跨境電商進(jìn)出口規(guī)模擴大了近43倍。年均增速超過了30%，占全國總量超過了三成。這說明，廣東跨境電商的規(guī)模很大，增長速度也很快。
橫向來看，大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)集群較為豐富。比如說，佛山有小家電、家具，中山有燈具，陽江有刀具，汕頭有玩具，深圳有消費電子、醫(yī)療健康等產(chǎn)業(yè)集群。這些產(chǎn)業(yè)帶分布很廣，這一點是很難得的，因為不少地方的產(chǎn)業(yè)帶相對集中，但是在廣東卻分布非常廣，產(chǎn)業(yè)帶的種類也很豐富。
這些產(chǎn)業(yè)帶的賣家在亞馬遜上的表現(xiàn)也很出色。過去三年（2019年9月—2022年9月），佛山家具產(chǎn)業(yè)帶賣家在亞馬遜上的銷售額增長了1.3倍，中山燈具產(chǎn)業(yè)帶賣家的銷售額增長了2倍。從品牌打造來看，過去三年在亞馬遜上，珠三角的品牌賣家數(shù)量增長了2倍以上，這些都是我們看到的大灣區(qū)發(fā)展跨境電商的潛力。
2、不止是大灣區(qū)，中國有豐富的產(chǎn)業(yè)帶，亞馬遜怎么看待當(dāng)下產(chǎn)業(yè)帶出海的進(jìn)程？
產(chǎn)業(yè)帶開發(fā)是亞馬遜全球開店很重視的一件事情。中國很多非常有競爭力的產(chǎn)業(yè)帶，我們在各地的團隊，深入到各個產(chǎn)業(yè)帶，幫助產(chǎn)業(yè)帶更好地轉(zhuǎn)型跨境電商。在各個區(qū)域，我們和當(dāng)?shù)卣蛥f(xié)會有非常豐富的合作。比如說，我們和中山政府推出“品牌出海計劃”，推進(jìn)中山產(chǎn)業(yè)帶揚帆出海。我們希望把產(chǎn)業(yè)帶里的賣家集合起來，形成一股力量。他們的發(fā)展階段和痛點可能會有所相似，這樣我們可以和當(dāng)?shù)貐f(xié)會和政府一起，針對他們的痛點進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)和扶持。
3、產(chǎn)業(yè)帶里賣家的發(fā)展階段和痛點都比較相似，能具體舉例嗎？
例如，一些賣家都是生產(chǎn)型企業(yè)，在過去，他們更多是以傳統(tǒng)的代加工業(yè)務(wù)為主，可能沒有太多電商銷售的經(jīng)驗，對如何做跨境電商促銷、營銷這些課題不太了解。這類傳統(tǒng)生產(chǎn)商在轉(zhuǎn)型跨境電商的過程中，都會普遍想知道，應(yīng)該如何直接面對消費者？怎么樣去做線上的頁面？怎么樣去做銷售轉(zhuǎn)化？這些就是共同的痛點。所以，我們針對他們的指導(dǎo)，就和給品牌商提供的指導(dǎo)不太一樣。
綜上所述，亞馬遜全球開店對中國跨境電商的關(guān)注是毋庸置疑的，中國賣家也是亞馬遜第三方賣家的重要來源。相信后續(xù)還會有一系列的扶持和補貼政策，值得我們長期關(guān)注。
本本科技認(rèn)為，現(xiàn)如今亞馬遜上之所以會有這么多的國內(nèi)賣家，主要就是國內(nèi)電商市場已經(jīng)飽和了，沒有發(fā)展的機會，已經(jīng)是一片紅海，但是，亞馬遜跨境電商平臺不一樣，是一個全新的市場，并且，還在快速的發(fā)展當(dāng)中，亞馬遜跨境電商市場大，發(fā)展機會多，所以，才吸引了很多國內(nèi)賣家進(jìn)入到其中發(fā)展。
